初瑞雪，1986年11月20日出生于吉林长春，2009年毕业于东北师范大学人文学院广播电视编导专业，微商团队CBB创始人、ZUZU品牌CEO、田七集团副董事长、广州颐惠圆商贸有限公司CEO，辛选联合创始人、辛选集团董事长。
2009年，初瑞雪大学毕业后为筹集母亲医药费投身淘宝电商行业。 2012年，初瑞雪拥有两个三皇冠店，并组建了自己的工作室。 2014年，成立CBB微商团队并创立ZUZU品牌。2015年，与田七集团达成战略合作关系。 2019年8月，与辛有志举办大型婚礼。 2020年10月29日，辛巴辛有志以及辛选联合创始人初瑞雪带着团队开启助农带货，斩获了8000多万元的销售额。 2022年3月，以个人名义向吉林捐赠价值100万元防疫物资。 截至2025年1月10日，初瑞雪在抖音平台发布作品187个，粉丝数147.8万，获赞数达1056.5万次。 2025年8月，接管辛选集团，辛有志账号更名为初瑞雪（辛巴818）。 2025年8月29日，在该账号完成首场直播，开播不到4小时销售额达10亿元，整场持续近15小时，销售额超20亿元。 2025年9月，宣布辛选主播合作模式升级为合伙制，主播分成比例提升至60%。 2025年，初瑞雪推行新一轮裁员，月薪1万元以上员工降薪3%至20%，不同意者可拿赔偿离职。 2025年11月25日，在第五届直播电商节（广州）获“湾区年度卓越影响力主播”奖。 2025年12月4日，在四川凉山喜德县开展助农直播活动，销售额1.25亿元。 2026年1月21日，“广货行天下”春季行动首场直播销售额突破1亿元。 2026年2月1日，开启辛选超级年货节，累计销量超200万单。 3月22日，宣布推出辛选线上超市。
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