《旅游市场营销》是2020年中国言实出版社出版的图书。 该书系统阐述旅游市场营销领域的理论与实务，包含市场调研、营销策略制定及效果监控等核心内容。该书提出旅游市场调研需涵盖外部环境（政治、法律、经济、科技、社会文化、地理环境）与内部环境（经济战略、营销策略、经营潜力）分析，调研类型分为探索性调研、描述性调研和因果性调研。实施程序包括确定目标、制定计划、非正式调研、正式调研、资料整理分析等环节，并以蒙牛纯甄赞助《奇葩说》为例，解析市场调研在品牌定位与传播闭环中的应用实践。
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