抽奖，现代商业营销中指以抽签方式随机决定获奖者的促销活动，具有随机性和无条件参与的特征，常用于提升产品知名度和促进销售 。抽奖活动历史悠久，在古希腊和古罗马时期已有类似形式；中国清代民间出现“白鸽票”等，1984年为北京国际马拉松赛发行了“发展体育奖”奖券，1987年经批准成立中国社会福利有奖募捐委员会。
如今，抽奖广泛应用于商业促销、公益募捐（如福利彩票）、地方政府发票摇奖促消费（作为常态化促消费工具） 以及各类社区文化活动中以增加互动性 。2026年3月12日，有奖发票试点已投放奖金18.5亿元，累计吸引2.3亿人次参与 。网络抽奖是其在网络平台上的延伸，指发起者通过设置特定的参与条件及奖励机制并交由第三方向外扩散，参与者满足特定条件以获得抽奖机会的营销范式，其失范行为可能涉及诈骗、洗钱等金融犯罪 。
抽奖设计常利用人们的心理效应，如“幸存者偏差”，需警惕“赌徒心理”风险 。抽奖活动中常见的心理效应还包括确认偏误，概率认知上存在如蒙提霍尔问题等悖论 ，商家也常利用抽彩悖论设计促销活动 。
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