在以品牌为中心的商业致胜体系中，战略的杠杆作用是1000倍，战略决定了方向，决定了做什么、不做什么，决定了先做什么、后做什么，方向错了，随着时间的推移，这个错误就会不断地放大，今天可能只差了0.1%，但是持续进发10年后，就会差了100,000%，差了1000倍，所谓差之毫厘、失之千里，所以能够驾驭大战争格局的统帅，首先必须是一个优秀的战略家，需要具有超强的谋篇布局的能力。
赤裸大创意就是要找到品牌与生俱来的戏剧性，以最能占领消费者心智的形式表现出来
品牌核心价值凝练成一个锐利创意点
整合公司所有资源象一座大山一样压强到这个点上
把语言的钉子用视觉的锤子敲到消费者头脑中
占领一个词，建立一对一连接
