《金融企业营销理论与实务》是中南财经政法大学徐晟教授2008年于清华大学出版社出版的学术专著。该书基于金融全球化背景，将市场营销理论与金融管理实务融合，系统梳理银行、保险、证券等领域的营销策略体系 。
全书共10章，涵盖金融产品开发、定价策略、分销渠道设计、品牌建设及网络营销等核心议题，通过案例分析与思考题搭建理论与实践的双重视角。书中内容适配金融营销课程教学需求，同时为从业人员提供业务优化参考，兼具教材功能与行业指导价值 。作者徐晟拥有银行、证券等领域实务经验，结合学术研究成果构建框架，突显金融营销的全球化特征与本土化应用路径 。
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