社群经济和粉丝经济谁更好?

社群经济和粉丝经济谁更好?

粉丝经济与社群经济,是从商业行为中人与人(组织)之间的关系进行区分的。

如果分析二者的好坏,可以从实现盈利、建立信任和依存程度三个角度入手。

1、粉丝经济是建立在用户对品牌的信任基础之上,由品牌决策,用户为品牌埋单。

2、社群经济是由一定数量的用户组成一种共同体——社群,依据社群规则,通过社群的商业活动,为社群内的用户牟利。

如果把商业换成政治,二者像是罗马的专制与民主两种制度。

粉丝经济的盈利能力较强,而建立信任的能力较弱,个人与组织依存度很低。

类比于专制制度,专制制度的执行力、统筹力和决策力都很强,可以“集中力量办大事”,但专制制度下的政权交替非常动荡,往往一将功成万骨枯,抵抗强大外敌的能力比较弱。

社群经济的盈利能力较弱,而建立信任的能力较强,个人与组织依存度很高。

类比于民主制度,民主制度的政权交替比较平稳,是利益平衡后的综合考量,国民忠诚度高,常能以弱胜强,但民主制度在初期难以为继,也无法弃车保帅灵活决策。

先回答问题,“社群经济和粉丝经济谁更好?”短期看,粉丝经济好,简单直接;长远看,社群经济更稳定更持久。

罗马已经成为历史,而现代政治体制,是吸取了古典专制和民主的优点,合璧而成。

说回商业模式,单纯的粉丝经济和社群经济都有明显的劣势,粉丝经济常为获取用户的忠诚度而苦恼;社群经济经频发早期众筹的问题,要么雷声大雨点小要么意见过多导致难以平衡。

将两种商业模式组合起来,在关系上利用社群经济,在盈利上参考粉丝经济,便能得到更合乎实际情况的方案。例如建立一种用户金字塔。塔顶是忠诚度最高的(有共同利益诉求的)核心用户,以确保社群意识形态、核心诉求和发展方向;底部是对品牌信任但不参与社群决策的用户,作为消费主体。而中段则是有一定忠诚度,消费有限,但传播能力较强的连接者(连接顶部核心社群与底部消费主体)。

黑猫白猫,抓住耗子的都是好猫。