以后喝不到红牛了？
4月23日，“中国红牛被禁止生产销售”在多个平台登上热搜第一，引发众多关注。
但中国红牛很快给出回应，称：
中国红牛卖得好着呢，这是一条虚假信息，是网络水军在造谣引流、抹黑中国红牛。
所谓无风不起浪，之所以会传出这一消息，其实来自前阵子的一份判决书。
该判决书显示，吉林高院就泰国天丝针对中国红牛的商标侵权做出一审判决，要求中国红牛立刻停止生产、销售红牛，禁止使用“红牛”商标的同时，还要赔偿泰国天丝3000万元。
可中国红牛却表示，这份判决结果是泰国天丝滥诉的结果，不是生效判决，而且会继续上诉，维护自身的合法权益。
自2016年始，泰国天丝与中国红牛因红牛系列商标出现纠纷，二者开始了长达7年的“诉讼大战”。
在这之前，今年1月份的时候，深圳前海法院曾对这场“双牛之争”做出判决，确认中国红牛具有红牛饮料在国内的生产和销售权。
但随后泰国天丝继续上诉，吉林高院的判决结果截然不同，显然，中国红牛不会就此认输，这场官司还得持续下去。
可是在多年内耗之下，国内功能饮料市场已经发生了天翻地覆的变化，这场中外商标大战，或许正在复制“凉茶之争”的结局。
上世纪80年代，红牛就已经是泰国家喻户晓的功能饮料了。
但当创始人许书标准备将红牛带到中国市场时，却遇到了一个大难题：
红牛作为功能性饮料，其中含有咖啡因，所以拿不到相关部门审批。
不过，事情在1995年有了转机。
一个叫严彬的年轻人找到许书标，告诉他生产许可和商标注册自己可以搞定，但需要获得泰国天丝的商标授权和原材料供应，互惠共赢。
于是，双方一拍即合，中国红牛正式成立。
当年的大年三十，全国人民都在春晚广告上看到6个大字：
“红牛来到中国”。
后来的事情大家应该都知道了，严彬用事实证明了自己的才能，红牛在中国红遍大江南北，迅速在功能饮料市场上称王称霸。
从“渴了喝红牛，困了累了更要喝红牛”到“你的能量超乎你想象”，红牛广告词几乎陪伴了一代人的成长。
然而，尽管这场合作的蜜月期长达20年，但终于还是宣告结束。
2016年，泰国天丝一纸诉状将中国红牛告上法庭，开启了一场长达7年的“双牛之争”。
时间回到1995年，此时身为泰籍华裔的许书标与严彬成了忘年交，二者除了商业上的往来之外，更是私交甚好。
当时，许书标与严彬签订商标授权协议，上面标注授权期限为50年，泰国天丝需保证中国红牛在50年内都是大陆独家授权。
但关键在于，当时中外合资企业登记政策规定期限为最高20年。
更严重的问题是，2012年，“红牛之父”许书标因病逝世了，其子女很快上演了一波“川剧变脸”，坚称授权期限只有政策规定的20年。
2016年，泰国天丝将中国红牛告上法庭，称从未拿到过中国红牛的分红，要求中国红牛立刻停止使用红牛品牌。
起初，由于中国红牛拿不出严彬口中的“50年授权书”，所以一直处于被动局面。
直到2022年2月份，中国红牛发布声明将这份授权书公之于众，这场诉讼大战才终于迎来转机。
2022年12月29日，法院判决确认了这份协议书的真实性，让中国红牛获得了取胜的希望，但也仅此而已，毕竟这个50年跟当年的规定确实不符。
从2013年到2015年，中国红牛销售额从10亿元飙升至230亿，巅峰时期曾独占功能饮料80%以上的市场。
但自从商标大战开始，红牛就走起了“下坡路”。
外有与泰国天丝的“双牛之争”，内有东鹏特饮等一众竞争对手环伺，纷纷出手抢夺中国红牛的市场份额。
虽然直到2019年，中国红牛依旧以57%的市场份额独占鳌头，但对比前几年80%以上的市场占比，无疑是巨大的退步。
“双牛之争”的几年间，东鹏特饮凭借更便宜的价格、铺天盖地的营销迅速崛起；
可口可乐的功能饮料品牌“魔爪”，也于2016年进入中国市场，对中国红牛虎视眈眈；
再加上乐虎、体质能量、燃力士等一众功能饮料品牌，中国红牛所面对的功能饮料市场，早已与几年前大不相同了。
当然，面对困境中国红牛并未坐以待毙，早在2017年就推出了自己的功能饮料品牌“战马”。
但可惜的是，“战马”并没有复刻当初红牛在中国创造的奇迹，如今销售额依旧不高，2019年时市场份额占比仅有4%。
如今这场已经长达7年的“双牛之争”仍未画上句号，双方为此投入大量的时间、精力和金钱，意图获得这场战争的胜利。
但正如当初加多宝与王老吉的8年商标大战，最后走向了双输的局面，这种商业领域的缠诉，从来不会有真正的赢家。
因为商标之争而错失的市场竞争优势，是无论如何也无法弥补的。
写在最后：商业竞争中，因商标问题引发纠纷的案例数不胜数，很多时候就算是赢得官司，往往也是惨胜。
如今这场“双牛之争”仍未结束，但可以预见的是，中国红牛错失的市场份额，很可能一去不复返了。
