在线影院是基于互联网技术构建的虚拟观影平台，通过点播形式实现影视节目在线观看，具有突破时空限制的特点，主要应用于网络娱乐领域。其服务类型为网络信息服务，代表平台包括爱奇艺等，采用专业播放技术保障观看体验。
2021年5月爱奇艺推出"云影院"品牌，建立以PVOD（单片点播付费）和SVOD（会员观看）双窗口分账模式为核心的在线发行体系。 疫情期间"云观影"发展为新常态，形成"云影厅""云沙龙"等模式，实现定时放映与映后交流功能。 平台通过DTC（直面消费者）模式建立公平分账机制，2022年升级推出"云影院首映"和"会员首播"两种合作模式，片方可获得全生命周期在线发行收益。 据预测，2025年中国在线影院市场规模将达676.04亿元人民币。
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