在内容生产去中心化、分发推荐算法为王的“长尾”时代，热搜显得不合时宜。这是个典型的前互联网时代产物：20%的内容产生80%的用户吸引力。
大部分互联网平台的姿态都表明，内容新旧不是衡量一个热搜功能的关键，很大程度上，机制能决定内容消费的样态和格局，热搜功能正是这一机制中的一个环节。在互联网巨头眼里，它强大且不可或缺。
9月中旬，淘宝上线；6月份，网易云音乐开通；再往前，去年7月份，抖音开辟。此外，百度热搜功能还能提供数据图表支持，就连微信、QQ、今日头条、腾讯新闻......都覆盖了热搜功能。
我花了些时间专门体验了淘宝的热搜，它虽然挂着“全网热搜”的名头，但几乎所有热点全部指向站内。譬如，10月10日，前三位为“冷空气又来啦”“秋季超好搭的复古披肩”“李荣浩的减肥秘籍”，点击之后，链入淘宝天猫站内，浓浓一股“货郎担”的气息。
网易云音乐上线“热搜”功能之后，遭遇下架一个月，未能泛起波澜。其“热搜榜”以歌曲为主，每首歌曲下，以灰色字体标识简单介绍，如首位”凡人歌”（你我皆凡人，生在人世间），次席《年轮说》（跟着温柔旋律，看我们成长的故事），其三为自上线以来，一直位居三甲的《我和我的祖国》。
当然，网易云音乐的“热搜榜”与“热歌榜”也有区别，比如《野狼disco》在前者排名第四，但在后者榜单上排名第一。
每家热搜数据都不会重叠太多，在中国这个互联网用户用户达8.54亿、互联网普及率达61.2%的国度，每个生存下来的互联网平台，都有自己的护城河产品和核心用户群，他们的聚焦点分布在不同频道和领域上。
热搜榜代表着平台的特质。抖音的年轻与时尚，微博的八卦与社会，豆瓣的文艺与诗歌，贴吧的草莽与豪气。
当我结尾落笔时，微博热搜榜的三甲已经变成了“张铭恩回应恋情公开后脱粉”“台湾节目惊叹大陆黑科技”和第三条广告位“美力由我定义”。
再过一分钟，它又变了。浮游宿命，想凉也凉不下去，总会有新的话题来代替它。或许，热搜，本质上，也是“凉搜”一场罢了。
