营销管理(2023年清华大学出版社出版的图书)
《营销管理》是由樊帅、杜鹏编著,2023年1月清华大学出版社出版的营销学教材,属“新商科·MBA新形态特色教材”丛书,ISBN 9787302609230,全书共311页。该书是国家精品在线开放课程“创业:道与术”、“人人学点营销学”及国家级一流本科课程“市场营销学”(线上线下混合式)的配套教材。本书从身边的营销学出发,立足中国市场经济与文化语境,融合管理学、经济学及法学视角,构建兼具学术性与实践性的教学框架。全书共11章,分导论、营销哲学、消费者行为、市场战略及战术执行五大
