今日头条作为早期进入移动互联网内容分发的一员，极大享受了智能手机增长红利和软件预装红利，然而这两大红利现在都在逐渐消退。为了应对目前的情况，头条一直在寻找新的可能性，而社交可能是解决这种状况的良药。
碎片化的消费场景与基础设施的完善，让头条十分看好短视频业务。2016年上半年头条视频业务相对成熟稳定后，火山小视频的出现是头条内容突破公共性与功能性的尝试。不同于头条原有的5分钟左右的PGC短视频，火山小视频 15 秒的视频长度显得更短平快，视频越短，越是碎片化，内容完整性就越差，越倾向于自我表达与互动。短到只有15s的火山小视频，已经超出头条平台的内容分发性质，这种方式使得内容能够多元化，延伸出社交的可能性。
目前市场上UGC短视频产品，一直没能解决中长尾用户变现的问题。本质上流量是可以定价的，而UGC社区里有部分人确实是存在流量变现的需求，如果平台没有去满足的话，他们就会通过其他方式完成，而这极有可能会伤害到平台和社区的整体利益。所以补贴的出现，是为了满足这部分人的需求，借此来培养用户用短视频表达自己的习惯。
虽然这种方式可以在短时间内丰富平台的内容，但同时也会为平台埋下隐患：第一，补贴只能是一时之计。在短视频社交平台目前还没有找到很好地变现模式的情况下，来自外部的补贴一旦停止，已经习惯补贴存在的用户的积极性肯定会有大幅度的下降，那么此前通过补贴建造起来的优势会逐渐消失；第二，是平台呈现给用户的定位问题。若用户是为了补贴去生产内容，那么就容易产出猎奇、低俗的内容以吸引人眼球，这是不可避免的一种情况，平台所充斥粗俗的内容，长期下去会阻碍到火山将来的扩展之路。
火山小视频如果真的想成为头条一个有价值的增长点的话，就需要在粗暴地将流量引入的同时，通过更加精细化的运营和规划，强化普通用户的存在感，鼓励普通用户自行生产内容，引导普通用户之间的关注、评论等行为，搭建关系网，可以利用大V引流，但是需要将流量沉淀下来，淡化大V流量的存在。归根结底，对火山而言，能否通过补贴激励和大V达人的拉动快速培养起用户创造内容的习惯，才是关键。
