主理人，网络用语，原指潮流品牌所有者或职业经理人，现指将个人特质与品牌深度绑定的创业者，其应用范围已扩展至零售、餐饮、文旅等商业领域 。主理人多以创始人或联合创始人身份创立品牌，通过塑造个人IP赋予品牌情绪价值与人格化特征，兼具经营者与文化构建者双重属性，强调以差异化策略打破商业同质化，激活城市消费业态 。该角色需整合产品定位、创业方向及品牌延展，将个人魅力转化为市场竞争力 ，其应用场景已延伸至社区文化建设、乡村文化空间运营及教育管理领域 。部分行业因主理人过度包装个性与实际服务品质不符引发争议 。
该词由“创始人”演化而来，2023年起随主理人经济爆发进入大众视野 。江苏、浙江等地通过专项政策培育主理人经济，南京推出“主理人添彩计划”，无锡实施“青年主理人赋能计划”，推动主理人品牌与在地文化融合 。2024年11月全国文化主理人大会在东莞启动，同年12月入选国家语言资源监测与研究中心发布的年度十大网络用语 。2025年12月，入选“2025年度青年十大热词”。
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